Construir uma marca com uma vantagem competitiva imperecível pode ser difícil.
As empresas de tecnologia, no entanto, estão redefinindo o que essa vantagem significa. Ao responder rapidamente às necessidades emergentes dos consumidores e alavancar o poder da marca, essas empresas podem criar continuamente soluções significativas para problemas reais em escala.
O gráfico animado de hoje destaca as marcas mais valiosas em 2019 versus 2001, de acordo com o ranking anual de “Melhores marcas globais” da Interbrand . Ele ilustra o grau em que as empresas de tecnologia foram capazes de escalar em grandes marcas em um curto período de tempo, substituindo algumas das empresas mais conhecidas do mundo.
O que é valor da marca e como é medido?
A Interbrand criou e usou consistentemente uma fórmula robusta para medir o valor da marca. O valor da marca é o valor presente líquido (VPL) ou o valor presente dos ganhos que uma marca está prevista para gerar no futuro.
A fórmula avalia as marcas com base em suas previsões financeiras, função e força da marca. A metodologia completa pode ser encontrada aqui.
Tech Reigns Supreme
Em 2001, o valor acumulado da marca era de US $ 988 bilhões. Hoje, esse valor é de US $ 2,1 trilhões e representa uma CAGR média de 4,4%. Ao longo dos anos, os gigantes mundiais da tecnologia subiram rapidamente e agora representam uma quantidade significativa do valor total da marca.
De fato, com um valor de marca combinado de quase US $ 700 bilhões , as empresas de tecnologia representam metade das 10 marcas mais valiosas do mundo. Talvez sem surpresa, a Apple detém o título de marca mais valiosa do mundo em 2019 – pelo sétimo ano consecutivo.
Apenas 31 marcas do ranking de 2001 permanecem na lista de Melhores Marcas Globais hoje, incluindo Disney, Nike e Gucci. Coca-Cola e Microsoft são os poucos que permaneceram no top 10.
Abaixo está a lista completa das marcas mais valiosas do mundo:
Desde 2001 – o primeiro ano em que o relatório contou com 100 marcas – várias empresas de tecnologia ingressaram e subiram no topo da lista, enquanto 137 marcas notáveis caíram por completo, incluindo Nokia e MTV.
Em uma reviravolta interessante, o Facebook saiu do top 10 e ficou em 14º lugar após um ano volátil. A mudança, no entanto, não é surpreendente. A gigante da tecnologia está envolvida em controvérsias, que vão desde questões de privacidade de dados a priorizar a influência política.
Quais marcas estão crescendo mais rapidamente?
As marcas de crescimento mais rápido de 2019 também sinalizam dominação tecnológica, com Mastercard, Salesforce e Amazon liderando a cobrança.
As empresas deste ranking experimentaram um aumento significativo no valor da marca ano após ano (A / A).
Classificação | Marca | Valor da marca ($ B) | Crescimento A / A |
---|---|---|---|
# 1 | MasterCard | US $ 9 bilhões | 25% |
# 2 | Força de vendas | US $ 8 bilhões | 24% |
# 3 | Amazônia | US $ 125 bilhões | 24% |
# 4 | Gucci | US $ 16 bilhões | 23% |
# 5 | Starbucks | US $ 12 bilhões | 23% |
# 6 | Adobe | US $ 13 bilhões | 20% |
# 7 | Visto | US $ 11 bilhões | 19% |
# 8 | Lagarta | US $ 7 bilhões | 19% |
# 9 | Nintendo | US $ 5 bilhões | 18% |
# 10 | Microsoft | $ 109B | 17% |
Segundo a Interbrand, o sucesso dessas marcas pode ser atribuído à sua capacidade de antecipar mudanças rápidas nas expectativas dos clientes.
Embora a relação entre o desempenho dos negócios e o valor da marca tenha sido um tópico amplamente debatido por décadas, é claro que a satisfação do cliente aumenta o valor da marca e incentiva resultados financeiros impressionantes.
Interromper ou ser interrompido
Além de antecipar as mudanças nas necessidades, algumas das marcas mais bem-sucedidas também atendem a uma base de clientes mais jovem . Isso é o mais evidente no luxo e no varejo – os dois setores que mais crescem pelo segundo ano consecutivo.
Esse público é o primeiro em tecnologia em seus hábitos de compra e exige cada vez mais experiências mais elevadas e compartilháveis. Como resultado, marcas tradicionais em todos os setores estão inovando para acompanhar esse público, e algumas estão basicamente se tornando empresas de tecnologia no processo.
Por exemplo, a Gucci atribui seu sucesso a encontrar a combinação perfeita entre criatividade e tecnologia. A empresa que antes confiava em sua herança, agora se concentra fortemente no comércio eletrônico e nas mídias sociais para se envolver com seus clientes da Geração Z.
Da mesma forma, o Walmart anunciou recentemente que está empregando fones de realidade virtual e robôs com aprendizado de máquina na tentativa de competir com a Amazon.
As empresas tradicionais acabarão se tornando empresas de tecnologia ou simplesmente serão comidas vivas?