Associação Capixaba de Tecnologia
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Como a tecnologia está engolindo o mundo da marca

Construir uma marca com uma vantagem competitiva imperecível pode ser difícil.

As empresas de tecnologia, no entanto, estão redefinindo o que essa vantagem significa. Ao responder rapidamente às necessidades emergentes dos consumidores e alavancar o poder da marca, essas empresas podem criar continuamente soluções significativas para problemas reais em escala.

O gráfico animado de hoje destaca as marcas mais valiosas em 2019 versus 2001, de acordo com o ranking anual de “Melhores marcas globais” da Interbrand . Ele ilustra o grau em que as empresas de tecnologia foram capazes de escalar em grandes marcas em um curto período de tempo, substituindo algumas das empresas mais conhecidas do mundo.

O que é valor da marca e como é medido?

A Interbrand criou e usou consistentemente uma fórmula robusta para medir o valor da marca. O valor da marca é o valor presente líquido (VPL) ou o valor presente dos ganhos que uma marca está prevista para gerar no futuro.

A fórmula avalia as marcas com base em suas previsões financeiras, função e força da marca. A metodologia completa pode ser encontrada aqui.

Tech Reigns Supreme

Em 2001, o valor acumulado da marca era de US $ 988 bilhões. Hoje, esse valor é de US $ 2,1 trilhões e representa uma CAGR média de 4,4%. Ao longo dos anos, os gigantes mundiais da tecnologia subiram rapidamente e agora representam uma quantidade significativa do valor total da marca.

De fato, com um valor de marca combinado de quase US $ 700 bilhões , as empresas de tecnologia representam metade das 10 marcas mais valiosas do mundo. Talvez sem surpresa, a Apple detém o título de marca mais valiosa do mundo em 2019 – pelo sétimo ano consecutivo.

Apenas 31 marcas do ranking de 2001 permanecem na lista de Melhores Marcas Globais hoje, incluindo Disney, Nike e Gucci. Coca-Cola e Microsoft são os poucos que permaneceram no top 10.

Abaixo está a lista completa das marcas mais valiosas do mundo:

Desde 2001 – o primeiro ano em que o relatório contou com 100 marcas – várias empresas de tecnologia ingressaram e subiram no topo da lista, enquanto 137 marcas notáveis ​​caíram por completo, incluindo Nokia e MTV.

Em uma reviravolta interessante, o Facebook saiu do top 10 e ficou em 14º lugar após um ano volátil. A mudança, no entanto, não é surpreendente. A gigante da tecnologia está envolvida em controvérsias, que vão desde questões de privacidade de dados a priorizar a influência política.

Quais marcas estão crescendo mais rapidamente?

As marcas de crescimento mais rápido de 2019 também sinalizam dominação tecnológica, com Mastercard, Salesforce e Amazon liderando a cobrança.

As empresas deste ranking experimentaram um aumento significativo no valor da marca ano após ano (A / A).

Classificação Marca Valor da marca ($ B) Crescimento A / A
# 1 MasterCard US $ 9 bilhões 25%
# 2 Força de vendas US $ 8 bilhões 24%
# 3 Amazônia US $ 125 bilhões 24%
# 4 Gucci US $ 16 bilhões 23%
# 5 Starbucks US $ 12 bilhões 23%
# 6 Adobe US $ 13 bilhões 20%
# 7 Visto US $ 11 bilhões 19%
# 8 Lagarta US $ 7 bilhões 19%
# 9 Nintendo US $ 5 bilhões 18%
# 10 Microsoft $ 109B 17%

Segundo a Interbrand, o sucesso dessas marcas pode ser atribuído à sua capacidade de antecipar mudanças rápidas nas expectativas dos clientes.

Embora a relação entre o desempenho dos negócios e o valor da marca tenha sido um tópico amplamente debatido por décadas, é claro que a satisfação do cliente aumenta o valor da marca e incentiva resultados financeiros impressionantes.

Interromper ou ser interrompido

Além de antecipar as mudanças nas necessidades, algumas das marcas mais bem-sucedidas também atendem a uma base de clientes mais jovem . Isso é o mais evidente no luxo e no varejo – os dois setores que mais crescem pelo segundo ano consecutivo.

Esse público é o primeiro em tecnologia em seus hábitos de compra e exige cada vez mais experiências mais elevadas e compartilháveis. Como resultado, marcas tradicionais em todos os setores estão inovando para acompanhar esse público, e algumas estão basicamente se tornando empresas de tecnologia no processo.

Por exemplo, a Gucci atribui seu sucesso a encontrar a combinação perfeita entre criatividade e tecnologia. A empresa que antes confiava em sua herança, agora se concentra fortemente no comércio eletrônico e nas mídias sociais para se envolver com seus clientes da Geração Z.

Da mesma forma, o Walmart anunciou recentemente que está empregando fones de realidade virtual e robôs com aprendizado de máquina na tentativa de competir com a Amazon.

As empresas tradicionais acabarão se tornando empresas de tecnologia ou simplesmente serão comidas vivas?

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